2016年10月，阿里巴巴董事局主席马云在杭州举行云栖大会上首次提出“五新”的概念，尤其是把新零售作为“五新”的重点。瞬间给整个互联网圈子引起震动，马云的话被业界成为商业圣经。因此他提出的观点和想法几乎很多都会被互联网消化和应用。新零售的提出给传统的线下零售行业以及电商都会带来一定的利益关系。短短的的小一年以及已经过去，马云的新零售的确目前影响着很多企业，也打破了传统的模式。

小米把“铁人三项”改成以新零售为代表的企业理念，到阿里巴巴无人超市、圆通快递的“妈妈菁选”、天猫超市的“闪店”、以及京东的百万便利店其实我们看到新零售下线上和线下的一片繁荣。目前处于互联网下半场的时代，线上红利已经不复存在。在目前大环境下只有走线上+线下+物流的模式，才能更好的在互联网下半场发挥优势。

小米之间在短短的半年成立了众多小米之家，并且依靠技术优势发布了第一款主打线下产品小米5x，可以看出小米布局新零售的野心。今日小米在迪拜开设了第一个小米之家。可能因为迪拜寸土寸金的问题，小米的产品在迪拜的手机要比国内高出不少。以小米mix为例，在迪拜售价为2999阿联酋迪拉姆，折合人民币5600元。这个价格比国内高出将近2000元。也有网友笑称，这次终于报了苹果手机在国内市场高价之仇。小米的布局和华为是及其相似，华为最近也公布了进军阿联酋的计划，随着国内市场的竞争加剧，国产机逐渐的走出了国门进军海外。尤其是小米和华为在欧洲和印度市场收获颇丰。在今年小米5大战略（黑科技、新零售、国际化、人工智能和互联网金融）的刺激下，小米发展新零售和海外布局的野心更加具体化。但是为什么机这么着急去走国家化道路？

一、国内市场的饱和和竞争加剧

无论主打线上销售的小米、魅族还是发力线下的oppo和vivo目前都在国内市场寒冬下艰难的 生存。根据有关数据表明，2016全球智能手机总销量为14.7亿部，全球智能手机出货量保持小幅度增长，但国内市场由于更加趋于稳定。虽然随着手机迭代速度加剧，但是人们对于手机的热爱程度逐渐下滑。

二、手机全球化加剧

经济全球化给国内手机市场带来了良好的机遇，加上目前随着iPhone创新能力的衰减、三星爆炸事件在国内市场萎靡不振，也给国产手机一大机会。同时国产手机也看到手机全球利润被苹果被iPhone牢牢占据的情形，并认识到布局海外的重要性。因此只有加快海外的布局才能更好的适应环境变化，同时可以更大的增大品牌的知名度。

新零售虽然给线上电商打来了一扇门，但是对于线下实体来说，并不是一种机遇。线上有良好的技术、数据和便捷的物流体系，反观线下实力就很单薄。新零售下只有更好的把控线上技术和线下资源才能实现“双赢”。